¿Desde cuándo vivir estresado es lo normal?
Vita Ashwagandha Gummies es una propuesta de campaña creada para el lanzamiento de un nuevo producto de la marca Vita en España.
Partiendo de un insight cotidiano —hemos normalizado vivir siempre a mil—, la campaña cuestiona esa sensación de estrés constante que hemos aprendido a aceptar como parte de nuestro día a día.
Una campaña que transforma situaciones reconocibles —notificaciones, tareas pendientes, mensajes y ruido constante— en un universo visual que pone el estrés en primer plano y presenta Vita como una propuesta para recuperar el equilibrio.
Nos hemos acostumbrado
Frases que utilizamos todos los días y que reflejan algo más profundo: hemos empezado a tratar el estrés como si fuera nuestro estado natural.
¿Por qué hemos dejado de cuestionarlo?
Cuestionar lo que hemos normalizado
Si vivir estresado se ha convertido en "lo normal", la campaña empieza por ponerlo en duda: un concepto construido desde el contraste entre el ruido de nuestro día a día y los espacios de equilibrio que necesitamos dentro de él.
¿DESDE CUÁNDO VIVIR ESTRESADO
ES LO NORMAL?
El claim que unirá toda la campaña e iniciará el KV.
Cartelería
Tríptico
Artes finales
Mockups
Instagram Story y DOOH
El estrés también vive en nuestra pantalla: el ruido de las notificaciones aumenta, se acumula y desaparece para dar paso al producto.
Tras una secuencia de anuncios, la pantalla se queda en negro y una lluvia de gominolas da paso al producto. Propuesta conceptual: la pieza no ha sido producida.
Campaña 360º
De la conversación a la compra. La campaña se adapta a diferentes medios para acompañar al consumidor durante todo el recorrido.
El ruido frente al equilibrio
El universo visual nace de una tensión muy reconocible: la saturación de nuestro día a día frente a la necesidad de encontrar espacios de equilibrio.
La gráfica utiliza notificaciones, interfaces, mensajes y elementos cotidianos para construir una estética contemporánea y reconocible, mientras que el producto y las gominolas introducen el contrapunto visual: dulce, calmado, con gracia.
Photoshop
Illustrator
CapCut